• Content marketing

    Content marketing

    Czym jest content marketing? Jak określić go po polsku?

    W języku polskim content marketing bywa nazywany jako marketing treści. Jest strategią marketingu internetowego, która sprzyja pozyskiwaniu potencjalnych leadów (klientów). Na jakiej zasadzie są oni przyciągani do właśnie tej strony internetowej? Kusi ich unikalna treść, której nie znajdą na innych witrynach w sieci – jest ona nie tylko przydatna i napisana w sposób atrakcyjny, ale i skupia się na zagadnieniach dość wąsko określonych. Grupa odbiorców (target) jest więc sprecyzowana, a co za tym idzie, trafność tekstu jest też bardziej prawdopodobna.

    Marketing treści/content marketing nie jest typową strategią stosowaną w ogólnie pojętym marketingu. W jego epicentrum leży budowanie wyjątkowych relacji z odbiorcą docelowym oraz zmuszanie go do interakcji. Interakcje te powinny wykazywać się długotrwałym zasięgiem. Zaliczyć tu można nie tylko pieczołowicie dopracowane artykuły zamieszczane na stronach internetowych (które również pośrednio wspierają sam proces pozycjonowania organicznego), ale również towarzyszące im infografiki, webinaria, raporty i im podobne formy.

    Marketing treści Content marketing

    Content marketingowe teksty wspomagają pozycjonowanie. Nie tylko ze względu na unikatowe treści, ale również zróżnicowane linki przychodzące z innych witryn (anchorowe, z obrazka i in.), które uzyskuje się w ten sposób. Wszystkie te działania wzmacniają pozycję strony internetowej w oczach Google.

    Content marketing a marketing wirusowy (viral)

    Pojęcie content marketingu jest niemal nieodłącznie powiązane z inną kwestią, jaką jest viral marketing (ten temat poruszymy dokładniej przy najbliższej okazji). Reklama wirusowa rozpoczyna się właśnie na etapie content marketingu. Marketingowcy produkują zachęcające do reakcji filmy, teksty czy grafiki, które w formie plotki przepływają dalej w zakamarki internetu (w postaci np. parodiowanych filmików Viral Spoof). Kanały, przez jakie najczęściej rozprzestrzenia się marketing wirusowy przekazujące ciekawe treści to głównie media społecznościowe (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram i in.) i blogosfera.

    Zalety marketingu treści:

    • zwiększenie rozpoznawalności marki;
    • zbudowanie świadomości Twoich odbiorców;
    • powiększenie się ilości sprzedaży;
    • kreowanie nadawcy treści na eksperta;
    • zwiększenie liczby potencjalnych klientów;
    • powiększenie średniego ruchu na stronie;
    • podtrzymywanie pozytywnych relacji z klientami.

    Na niżej zamieszczonej grafice znajdziesz informacje na temat, w jakich kanałach w sieci najczęściej wykorzystywany jest content marketing.

    Content marketing Marketing treści

    Duplicate content i thin content a pozycjonowanie stron

    Niektórzy twórcy internetowy chcący obejść system, z lenistwa lub czystej kombinatoryki kopiują treści z innych podstron. Powielają w ten sposób materiał konkurencji lub na łamach jednej strony internetowej. Wyszukiwarka traktuje ten rodzaj działań w sieci jako strategię Black Hat SEO na szybkie wypromowanie witryny i patrzy na nie nieprzychylnie. Zduplikowana treść może okazać się skuteczna jedynie na krótką metę. Wyszukiwarka nałoży na stronę filtr lub całkowicie ją zablokuje. Zamiast pozytywów, właściciel domeny uzyskuje wręcz odwrotny efekt. Jak ustrzec się kopiowanych treści? Umieszczać w kodzie strony kodu powstrzymującego roboty wyszukiwarek przed indeksowaniem lub skontaktować się bezpośrednio z ekspertami od pozycjonowania stron, którzy z pewnością doradzą najlepsze rozwiązanie. Opisana tu sytuacja wiąże się z pojęciem „duplicate content„.

    Black Hat SEO Techniki pozycjonowania

    Z kolei „thin content” jest określeniem na teksty słabej jakości, naszpikowane słowami kluczowymi (częstokroć ukrytymi), często generowane automatycznie. Oprócz niskiej jakości rzucają się też w oczy niegramatycznie skonstruowane zdania, błędy ortograficzne oraz sztuczność. W takich sytuacjach ratunkiem jest zwrócenie się po pomoc Copywriterów SEO, którzy stworzą tekst przyjazdy nie tylko dla użytkownika strony, ale również dla wyszukiwarki.

    Zachęcamy do współpracy!

    [Głosów:2    Średnia:5/5]